01. Análisis de situación y antecedentes

 

Observa, escucha, calla. Juzga poco, pregunta mucho.
 Arturo Graf

 

Durante esta fase, OHPLAN! capta y estudia el briefing del anunciante y efectúa un profundo estudio de la situación de partida y antecedentes: producto, mercado, competencia, distribución, objetivos de marketing…
Continuando el proceso de investigación previa, se analiza la actividad publicitaria de la competencia en medios interactivos; así como la estrategia global de comunicación del anunciante.


Finalmente, OHPLAN! pone un especial interés en efectuar una evaluación heurística del Sitio Web del anunciante, con el fin de valorar su potencial rendimiento como receptor del tráfico de la campaña.